Россиянки тратят деньги на красоту чаще мужчин, а у мужчин в два раза выше средний чек в этой категории, сообщает РИА Новости. Мужчины покупают косметику для лица, рук, волос и бороды, рассказал в беседе с Народными Новостями маркетолог Арсен Даллакян.
Россиянки тратят деньги на красоту чаще мужчин, зато у мужчин в два раза выше средний чек в этой категории, подсчитал для РИА Новости банк "Русский стандарт". Мужчины преимущественно покупают косметику для лица, рук, волос и бороды, рассказал в беседе с "Народными Новостями" маркетолог, эксперт в психологии поведения потребителей Арсен Даллакян.
Сообщается, что в среднем россияне тратят на уход за собой и различные косметические товары по 3350 рублей за одну покупку. Женщины расходуют порядка 2871 рубля за одну покупку, а мужчины — 4525 рублей.
По словам маркетолога, эксперта в психологии поведения потребителей Арсена Даллакяна, больший чек у мужчин обусловлен особенностями ценообразования на мужскую косметику — она дороже женской.
"Все дело в том, что у женщин, во-первых, большое количество различной косметики, как недорогой, так и подороже, а у мужчин — гораздо меньше, нет такого широкого выбора, поэтому сама категория продукта дорогая. Во-вторых, распространен маркетинговый прием предлагать мужчинам продукты подороже, потому что они менее чувствительны к цене в отношении косметики, они не озадачиваются ее стоимостью. В ментальной бухгалтерии у мужчин нет понимания, сколько надо тратить на уходовые средства. Пользуясь этим, производители завышают цены", — объяснил собеседник НН.
Специалист добавил, что на ценообразование мужской косметики также влияет менталитет россиян. Считается, что пользуются косметикой преимущественно состоятельные мужчины.
"Это такой психологический момент, что уход за собой — это пирамида потребностей состоятельного мужчины. Это проявление не сколько гигиены или заботы о себе, сколько статуса. Если для женщины купить помаду или крем — это не проявление статуса, то для мужчины — доказательство того, что у него в жизни все хорошо", — добавил Даллакян.
Маркетолог также рассказал, что чаще всего российские мужчины покупают косметику для лица (крема от морщин и расширенных пор), бороды (средства для стимуляции роста волос и уходовую косметику), волос (средства для укладки), а также крема для рук.
Ранее "Народные Новости" писали, что врач-косметолог Александра Гонт рассказала главные правила ухода за кожей дома.