Баннеры с угрозами смерти, призывающие жителей Благовещенска соблюдать санитарный режим и носить маски, оказались неэффективными. Социальная реклама должна действовать на большое количество людей и иметь авторитет, рассказал в беседе с Nation News член совета Российской Гильдии Маркетологов Николай Григорьев.
Баннеры с угрозами смерти, призывающие жителей Благовещенска соблюдать санитарный режим и носить маски, оказались неэффективными. Социальная реклама должна действовать на большое количество людей и иметь авторитет, рассказал в беседе с Nation News член совета "Российской Гильдии Маркетологов" Николай Григорьев.
В Благовещенске повесили баннеры с угрозами смерти с подписями: "Не нравится носить маску? Твоим близким понравится кутья". Реклама направлена на пропаганду ношения масок и защиты от коронавируса. В администрацию города обратился местный житель с предложением создать социальную рекламу про коронавирус. Григорьев отметил, что подобная реклама совершенно неэффективна, возникает несколько вопросов, если на нее идут бюджетные деньги.
"Этот пример с кутьей никто не считает чем-то особенным, хотя вы, конечно, найдете человека, который скажет: "Да, на меня это подействовало". Но смысл воздействия в том, чтобы это имело массовый характер", — объяснил маркетолог.
Григорьев отметил, что было бы эффективнее попросить батюшку сказать людям, которые могут впечатлиться подобными рекламными плакатами: "Дорогие единоверцы, носите маски". Этот способ был бы полезнее, чем создание анонимных плакатов, объяснил маркетолог.
"Эта бумажка, она ни для кого не авторитет, поэтому она должна быть очень цепляющей правильным образом. Такие вещи, как социальная реклама, нужно делать системно. Если вы наклеите плакаты бессистемно, результата не будет никакого, кроме материальных затрат", — подытожил эксперт.
Ранее Nation News рассказало о правильном ношении многоразовых масок.