Анализ российского рынка показал значительный рост госрасходов на соцрекламу

Социальная реклама по итогам прошлого года заняла 15 место на российском рынке, что обусловлено увеличением объема государственного финансирования, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на анализ Twiga Data Solutions (входит в Twiga Communication Group).

В 2020 году категория «социальная реклама» находилась на 51-й строчке, а в 2021-м — на 37-й. За год ее размещение выросло в 3,7 раза, составив 4,9 млрд рублей. В результате она стала сопоставима с упавшей на 25,7% «бытовой техникой» (5,2 млрд) и просевшим сразу в 3,7 раза сегментом «автомобили» (4,7 млрд).

Как пояснили в Twiga, в 2020–2021 годах основные расходы государства приходились на кампанию «Стопкоронавирус». В прошлом году в фокусе были такие нацпроекты, как «Демография», «Экология» и другие. По словам директора по устойчивому развитию Okkam Владлена Заморского, в 2022 году рост объема и доли государственных медийных размещений объяснялся кризисом и отсутствием рекламы иностранных компаний.

Между тем рекламные доходы разработчиков игр на «Одноклассниках» выросли на 40 % за 2022 год. Лидерами остаются мобильные игры — рост выплат по ним составил 77 % год к году, сообщает «ФедералПресс».