Социальная реклама по итогам прошлого года заняла 15 место на российском рынке, что обусловлено увеличением объема государственного финансирования, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на анализ Twiga Data Solutions (входит в Twiga Communication Group).
В 2020 году категория «социальная реклама» находилась на 51-й строчке, а в 2021-м — на 37-й. За год ее размещение выросло в 3,7 раза, составив 4,9 млрд рублей. В результате она стала сопоставима с упавшей на 25,7% «бытовой техникой» (5,2 млрд) и просевшим сразу в 3,7 раза сегментом «автомобили» (4,7 млрд).
Как пояснили в Twiga, в 2020–2021 годах основные расходы государства приходились на кампанию «Стопкоронавирус». В прошлом году в фокусе были такие нацпроекты, как «Демография», «Экология» и другие. По словам директора по устойчивому развитию Okkam Владлена Заморского, в 2022 году рост объема и доли государственных медийных размещений объяснялся кризисом и отсутствием рекламы иностранных компаний.
Между тем рекламные доходы разработчиков игр на «Одноклассниках» выросли на 40 % за 2022 год. Лидерами остаются мобильные игры — рост выплат по ним составил 77 % год к году, сообщает «ФедералПресс».